A paixão do diretor de criação da Sardinha17, Eduardo Sardinha, pela música é tanta que na própria sede da agência, em São Paulo, ele montou o que mais parece um bar ou um espaço para saraus. Sardinha transformou uma edícula num ambiente superagradável para relaxar e curtir jam session com os amigos, clientes e com o próprio pessoal da agência. Para que não haja dúvidas de que o blues reina por ali, é comum, nas sextas-feiras à noite, depois do expediente, o pessoal curtir um pouco de blues, de Robert Johnson a Buddy Guy, passando por T-Bone Walker e Ray Charles.

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